Airbnb Experiences está de volta com força renovada

O Airbnb está a redesenhar o seu futuro — e o de quem viaja. Durante o evento Summer Release 2025, em Los Angeles, a marca anunciou um conjunto de mudanças profundas que vão muito além do simples alojamento. O objetivo? Romper com o turismo de massas e reconquistar o propósito original: proporcionar experiências únicas e ligações humanas genuínas.

Com uma aplicação completamente renovada, novas funcionalidades sociais e o regresso de programas como o Airbnb Experiences, a empresa procura posicionar-se como uma alternativa mais rica, autêntica e pessoal às tradicionais ofertas do setor. A nova campanha global “Travel: The Grand Adventure” não deixa margem para dúvidas: viajar não pode ser apenas “riscar destinos de uma lista”, tem de ser uma descoberta real — do lugar, das pessoas, de nós próprios.

Regresso às experiências locais

Lançado em 2016 e interrompido em 2023, o programa Airbnb Experiences está de volta com força renovada. Disponível em mais de 650 cidades, divide-se agora em 19 categorias que convidam os viajantes a mergulhar na cultura e na vida quotidiana dos destinos. As propostas são tão diversas quanto ousadas: desde aprender técnicas de luta livre com um campeão na Cidade do México, a visitar a icónica Catedral de Notre Dame acompanhados pela arquiteta responsável pela sua reconstrução.

Entre as novidades, surgem ainda experiências exclusivas — os chamados Airbnb Originals — em parceria com celebridades internacionais, como a cantora Sabrina Carpenter ou a artista Megan Thee Stallion, proporcionando encontros únicos e memoráveis.

Novos serviços ao alcance de todos

Outra grande aposta é a nova plataforma Services, pensada como um concierge digital acessível. Através dela, os viajantes podem reservar serviços como chefs particulares, sessões de massagem, tratamentos de spa, cabeleireiros ou fotógrafos profissionais, tudo com preços que, segundo o Airbnb, “na maioria dos casos, não ultrapassam os 50 dólares por pessoa”. Um posicionamento claro contra a rigidez e os custos elevados dos serviços oferecidos pelos hotéis convencionais.

Todos os profissionais serão certificados e avaliados pela plataforma, garantindo padrões elevados de qualidade e fiabilidade.

Um novo lado social da app

A aplicação do Airbnb passa também a oferecer funcionalidades sociais, permitindo que grupos de utilizadores que participem numa mesma experiência possam partilhar fotografias, trocar mensagens ou planear futuras viagens em conjunto. Uma aposta clara em estimular comunidades de viajantes, ligadas por interesses comuns e pelo prazer de explorar o mundo.

Uma campanha contra a banalização do ato de viajar

A nova campanha global — a primeira desde 2023 — assume um tom poético e provocador. O filme “Travel: The Grand Adventure”, produzido internamente, será exibido em televisão e plataformas digitais nos EUA, Brasil, Canadá, China e vários outros mercados. A narrativa é clara: “O mundo ainda está cheio de maravilhas. Só precisa de uma maneira melhor de as descobrir.” Em paralelo, foram criados dez vídeos curtos para redes sociais, com destaque para experiências em Lisboa, Roma, Londres e Los Angeles.