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Uma embaixada de Portugal na Rua das Flores
Com um investimento de 18 milhões de euros, o grupo O Valor do Tempo transformou um conjunto de edifícios na histórica Rua das Flores, no Porto, num santuário de artes manuais. Entre filigrana feita ao vivo, tapeçarias que esvoaçam na fachada e o já inevitável pastel de bacalhau com queijo da Serra, esta é uma viagem imersiva pela identidade nacional que promete demorar (pelo menos) 95 anos a ficar concluída.
- Texto: Luís Alves
- Fotografia: Ricardo Garrido
Quem sobe a Rua das Flores, no Porto, encontra agora um conjunto de fachadas que respiram Portugal. A anunciar, de forma especialmente visível, algumas tapeçarias tradicionais de Arraiolos, colocadas nas varandas do edifício, atraem os olhares de todos os que por ali passam – e são muitos, como sabemos. Ao cruzar a porta, o ruído da cidade desvanece-se e é substituído pela melodia de um pianista que, num ritual compassado, toca durante 20 minutos e pausa outros tantos, marcando o ritmo de um espaço onde a pressa não tem lugar.
Este é o novo projeto do grupo O Valor do Tempo, inaugurado recentemente com uma missão ambiciosa: criar uma verdadeira embaixada de “Portugalidade”. O investimento de 18 milhões de euros serviu para reabilitar não apenas um espaço físico, mas a própria forma como olhamos para produtos que, nas palavras de Sónia Santiago, diretora de Marketing do grupo, são “aparentemente banais” mas carregam um enorme valor patrimonial.
O regresso à “Rua dos Ourives”
A escolha da localização não foi inocente. A Rua das Flores foi popularmente conhecida durante décadas como a “Rua dos Ourives” – tal era a concentração destes artesãos – e o grupo quis devolver-lhe essa vocação. Para isso, firmou uma parceria estratégica com a J. Soares, materializada na Joalharia do Carmo. José Adelino Soares, ourives e diretor da Oficina do Valor do Tempo, explica-nos que esta colaboração, nascida em 2022, começou com a produção de peças exclusivas de filigrana certificada.
O sucesso internacional foi imediato, mas o desejo de “desmistificar” a arte falou mais alto. Hoje, quem visita a loja encontra uma oficina em pleno funcionamento no primeiro piso, longe, portanto, de ser um cenário montado.
“É um local de trabalho real onde se misturam artesãos de diferentes idades. Não há futuro se não houver novas gerações a gostarem desta arte”, avisa José Adelino Soares. Ali, numa espécie de oficina-museu, jovens aprendizes trabalham lado a lado com os mestres mais velhos.
A interação é constante e surpreendente. Os visitantes não se limitam a olhar; sobem, perguntam e, muitas vezes, desafiam-se a tentar colocar um fio de ouro, percebendo na primeira pessoa a complexidade técnica que justifica o valor de cada peça.
Uma escadaria para a eternidade e a abolição do vidro
O compromisso com o tempo neste novo espaço do grupo é levado ao extremo na peça central da arquitetura interior: quem entra, rapidamente se depara com uma imponente escadaria em caracol. Duas “enchedeiras” trabalham diariamente no local, preenchendo a estrutura com a delicada malha de filigrana. As contas são feitas com rigor matemático e uma (enorme) paciência histórica: com uma pessoa a trabalhar oito horas por dia, cinco dias por semana, a obra demorará cerca de 95 anos a ficar completa.
É uma metáfora física da filosofia do grupo: a excelência não se apressa.
Neste templo da joalharia, a confiança no cliente é total. Numa rutura com o modelo tradicional de ourivesaria, os mostruários não têm vidros. As peças estão expostas, “respiram”, permitindo uma proximidade rara. E não são peças menores: o conjunto mais valioso em exposição, uma criação da J. Soares em ouro e diamantes, ascende aos 200 mil euros. Mas o verdadeiro luxo aqui é a transparência.
Quem adquire uma peça de filigrana leva consigo não apenas o objeto, mas a história impressa do artesão que a criou. Esta valorização estende-se ao plano financeiro: o grupo exige que apenas se comercialize filigrana certificada e impôs como condição o aumento do pagamento às enchedeiras, combatendo a precariedade de um setor onde o trabalho manual chegava a ser pago a uns residuais 4 euros horários.
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